【課程背景】
    對(duì)于很多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于當(dāng)下面臨更為嚴(yán)峻的生存危機(jī)，因此其希望能夠通過(guò)微信、抖音、社群、直播等新媒體營(yíng)銷渠道來(lái)獲得“救命稻草”；而對(duì)于大型企業(yè)或傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力和日益減少的利潤(rùn)，也期望能夠通過(guò)微信、抖音等新媒體平臺(tái)獲得“第三利潤(rùn)來(lái)源”，以增強(qiáng)其核心競(jìng)爭(zhēng)力。
眾所周知，新媒體營(yíng)銷是一種成本低、效果好的新型營(yíng)銷方式，因此深得企業(yè)的青睞和歡迎。但新媒體營(yíng)銷畢竟是一個(gè)新興的事物，因此既懂得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，又懂得新媒體營(yíng)銷的復(fù)合型人才幾乎如鳳毛麟角，很難尋找。各大公司往往都是求賢若渴，卻也很難招到合適的人才，這已經(jīng)成為制約企業(yè)開(kāi)展新媒體營(yíng)銷和實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展的一個(gè)很大瓶頸。
    針對(duì)當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)和數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代的商業(yè)模式、營(yíng)銷模式的大變革，我們?yōu)橹行∑髽I(yè)的中高層管理者和一線營(yíng)銷策劃人員量身打造《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》課程，旨在為學(xué)員們建立完善的線上運(yùn)營(yíng)與新媒體營(yíng)銷知識(shí)體系，培育學(xué)員們的新媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)技能，促成傳統(tǒng)企業(yè)在這場(chǎng)變革和洗禮中煥發(fā)出新的生機(jī)，用互聯(lián)網(wǎng)思維打造強(qiáng)有力的新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。

【課程模塊】

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷的思維與策略篇：
☆ 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的新媒體發(fā)展新趨勢(shì)（微信、抖音、直播、視頻號(hào)、小紅書(shū)）
☆ 什么是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維？如何用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維做新媒體營(yíng)銷？
☆ 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)如何打造O2O（線上+線下）的營(yíng)銷模式？
☆ 深度分析：傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與新媒體營(yíng)銷的五大核心區(qū)別
☆ 新媒體營(yíng)銷時(shí)代的三大規(guī)律：創(chuàng)新為本，內(nèi)容為王，體驗(yàn)至上
☆ 案例：傳統(tǒng)企業(yè)做好新媒體營(yíng)銷的“道-法-術(shù)-器”！ 
☆ 新媒體營(yíng)銷六大法寶：公眾號(hào)、抖音、視頻號(hào)、社群、直播、私域流量池
☆ 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“1+4”自媒體營(yíng)銷矩陣
☆ 什么是公域流量？什么是私域流量？
☆ 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何運(yùn)營(yíng)好私域流量？如何通過(guò)私域流量做裂變營(yíng)銷？

微信私域流量營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)篇：
☆ 開(kāi)展微信營(yíng)銷之前，如何進(jìn)行客戶行為特征分析？
☆ 通過(guò)微信推廣企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的七大執(zhí)行策略
☆ 微營(yíng)銷的三大誤區(qū)及三大精髓
☆ 朋友圈營(yíng)銷的核心：從“一對(duì)一”營(yíng)銷升級(jí)為“一對(duì)多”營(yíng)銷！
☆ 做微信朋友圈營(yíng)銷，為什么越努力刷屏就越容易被拉黑和屏蔽？
☆ 全員營(yíng)銷降龍十八掌：微信朋友圈營(yíng)銷十八招式
☆ 如何將“二維碼”打造成營(yíng)銷利器？
☆ 如何實(shí)現(xiàn)粉絲量的快速增加？添加客戶微信時(shí)，如何提高通過(guò)率？
☆ 全員營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)：企業(yè)如何把每個(gè)員工的朋友圈打造成為對(duì)外宣傳的窗口？
☆ 內(nèi)容為王：每天在朋友圈中發(fā)什么樣的營(yíng)銷內(nèi)容才能讓對(duì)方不反感？
☆ 微信朋友圈營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)：頭像、簽名與標(biāo)簽設(shè)定技巧
☆ 案例解讀：微信朋友圈營(yíng)銷內(nèi)容的五種高級(jí)表現(xiàn)形式
☆ 做朋友圈營(yíng)銷，如何成為一個(gè)文案高手？如何用一句話就把客戶吸引過(guò)來(lái)？
☆ 如何通過(guò)朋友圈為微信群和公眾號(hào)引流？
☆ 如何通過(guò)微信朋友圈做分級(jí)式客戶關(guān)系管理？
☆ 微信朋友圈的黃金發(fā)布時(shí)間與運(yùn)營(yíng)計(jì)劃制訂
☆ 如何通過(guò)微信朋友圈打造個(gè)人品牌影響力與號(hào)召力（人格品牌化）？
☆ 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的個(gè)人品牌法則：打造個(gè)人品牌(IP)標(biāo)簽+提升圈層信任度
☆ 微信私域流量營(yíng)銷飛輪矩陣四步法：拉新，養(yǎng)熟，成交，裂變
☆ 微信平臺(tái)最新政策深度解讀：如何防止被封號(hào)？哪些營(yíng)銷行為千萬(wàn)不能做？
☆ 微信朋友圈營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例：10條微信換來(lái)3000萬(wàn)的背后的秘密
☆ 如何打造視頻號(hào)+朋友圈+公眾號(hào)+社群+小程序+直播的六位營(yíng)銷矩陣模式？

抖音短視頻營(yíng)銷與直播運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)篇：
☆    抖音營(yíng)銷的流量趨勢(shì)、人群畫(huà)像與變現(xiàn)能力分析
☆    抖音視頻得以被官方推薦的模式原理圖解
☆    傳統(tǒng)企業(yè)和個(gè)人做好抖音營(yíng)銷需要掌握的5大核心技能
☆    標(biāo)桿學(xué)習(xí)法：向抖音運(yùn)營(yíng)高手借創(chuàng)意！
☆    企業(yè)號(hào)抖音運(yùn)營(yíng)的三個(gè)原則：藍(lán)V認(rèn)證、直播、櫥窗功能
☆    企業(yè)如何通過(guò)抖音挑戰(zhàn)賽提高曝光度？
☆    案例：京東如何通過(guò)抖音挑戰(zhàn)賽為“京東好玩節(jié)”吸到500萬(wàn)精準(zhǔn)粉？
☆    抖音快速增粉的三個(gè)訣竅：挑戰(zhàn)，蹭熱點(diǎn)，創(chuàng)意貼紙
☆    自媒體短視頻內(nèi)容玩法的4個(gè)訣竅
☆    抖音標(biāo)題的文案類型分析：互動(dòng)類、敘述類、懸念類、段子手類
☆    傳統(tǒng)企業(yè)做抖音營(yíng)銷的七大變現(xiàn)渠道分析
☆    傳統(tǒng)企業(yè)如何利用抖音信息流廣告做創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷？
☆    抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)三大標(biāo)簽設(shè)定技巧：人設(shè)標(biāo)簽，內(nèi)容標(biāo)簽，賬號(hào)標(biāo)簽
☆    利用“DOU+”功能快速增粉的三大投放技巧
☆    抖音短視頻的黃金發(fā)布時(shí)間法則
☆    做好抖音短視頻的三個(gè)高級(jí)拍攝技巧是什么？
☆    從0到1，策劃一條短視頻的五大步驟
☆    如何撰寫(xiě)抖音短視頻腳本與創(chuàng)意文案？
☆    IP優(yōu)質(zhì)內(nèi)容三大要素：如何打造有趣、有用、好看、有料的爆款短視頻？
☆    關(guān)于抖音直播的四個(gè)核心操作技巧：器材、記憶點(diǎn)、頻率與互動(dòng)
☆    直播營(yíng)銷的銷售話術(shù)四步法
☆    做抖音直播營(yíng)銷，如何設(shè)計(jì)一個(gè)爆款的標(biāo)題和封面圖？
☆    如何設(shè)計(jì)一套完整的直播人員配置與分工計(jì)劃表
☆    抖音直播營(yíng)銷三運(yùn)營(yíng)實(shí)操法則：場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)
☆    抖音直播話術(shù)大全：歡迎話術(shù)、感謝話術(shù)、問(wèn)答話術(shù)與追單話術(shù)
☆    關(guān)于一場(chǎng)直播的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)與深度解讀
☆    抖音短視頻與直播營(yíng)銷經(jīng)典案例分享
☆    抖音短視頻與直播營(yíng)銷的敏感詞與違禁詞

視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)篇：
☆ 視頻號(hào)的底層運(yùn)營(yíng)邏輯深度分析
☆ 視頻號(hào)與“抖快”平臺(tái)的核心區(qū)別是什么？
☆ 為什么說(shuō)抖音營(yíng)銷在內(nèi)容，視頻號(hào)營(yíng)銷在運(yùn)營(yíng)？
☆ 視頻號(hào)的核心運(yùn)營(yíng)訣竅：社交冷啟動(dòng)，算法熱推薦！
☆ 視頻號(hào)的裂變營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)：視頻號(hào)裂變法之打卡裂變與積分裂變
☆ 什么是視頻號(hào)的“流量線”？如何打通視頻號(hào)的“私域-公域-私域”的流量閉環(huán)？
☆ 視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)寶典：短視頻用草+直播拔草+社群拉升粘性的黃金三角法則
☆ 關(guān)于視頻號(hào)直播的籌備、宣傳、啟動(dòng)、互動(dòng)、變現(xiàn)與數(shù)據(jù)分析實(shí)操技巧
☆ 傳統(tǒng)企業(yè)如何打通視頻號(hào)與微信公眾號(hào)、朋友圈、微信群、小程序、企業(yè)微信的“六位一體”營(yíng)銷矩陣？

微信公眾號(hào)與企業(yè)自媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)篇：
☆ 微信公眾號(hào)定位與規(guī)劃：品牌型、營(yíng)銷型、服務(wù)型、社交互動(dòng)型
☆ 微信公眾平臺(tái)實(shí)操戰(zhàn)術(shù)（推送/自動(dòng)回復(fù)/用戶管理/內(nèi)容庫(kù)/數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)）
☆ 優(yōu)秀的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者必須具備的五大素質(zhì)
☆ 訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)的區(qū)別（功能模塊與玩法的不同）
☆ 關(guān)于微信公眾平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析
☆ 微信公眾平臺(tái)的核心功能模塊與應(yīng)用
☆ 如何提升微信公眾賬號(hào)的文章打開(kāi)率、分享率和圖文轉(zhuǎn)化率？
☆ 微信公眾號(hào)內(nèi)容營(yíng)銷小技巧（關(guān)注回復(fù)/關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)/吸睛標(biāo)題/單多圖文
   選擇/引導(dǎo)關(guān)注二維碼/事件熱點(diǎn)/閱讀原文引導(dǎo)）
☆ 撰寫(xiě)優(yōu)秀文章標(biāo)題的九大秘訣
☆ 微信公眾號(hào)持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的5種技巧
☆ 如何提升公眾號(hào)配圖的美觀度和視覺(jué)沖擊力？
☆ 微信花式排版編輯大法及第三方編輯器運(yùn)用詳解
☆ 微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析：如何從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)粉絲的內(nèi)容偏好和使用習(xí)慣？
☆ 微信公眾號(hào)的深度開(kāi)發(fā)策略（如何選擇第三方開(kāi)發(fā)公司）
☆ 微信公眾賬號(hào)推廣十大招式
☆ 如何將公眾號(hào)打造成為用戶身邊的朋友？
☆ 案例分析：傳統(tǒng)企業(yè)的微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)之道！

社群營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)篇：
☆ 粉絲營(yíng)銷與社群經(jīng)濟(jì)的基本定義
☆ 什么是弱關(guān)系用戶？什么是強(qiáng)關(guān)系用戶？如何尋找社群的種子用戶？
☆ 社群、圈子、社區(qū)、粉絲的不同特征
☆ 關(guān)于社群營(yíng)銷的六力模型：同好、結(jié)構(gòu)、門(mén)檻、輸出、運(yùn)營(yíng)、復(fù)制
☆ 做社群營(yíng)銷前必須要思考的八個(gè)核心問(wèn)題
☆ 社群營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)目標(biāo)：客戶變用戶，用戶變粉絲，粉絲變朋友！
☆ 如何打造一個(gè)高粘性的用戶微信群（儀式感、參與感、組織感、歸屬感）？
☆ 如何制定社群的游戲規(guī)則？我們?nèi)绾卫梦⑿湃号c粉絲進(jìn)行有效互動(dòng)？
☆ 社群運(yùn)營(yíng)實(shí)操：我們每天在微信群中發(fā)什么內(nèi)容才能讓客戶不反感？
☆ 案例分析：為什么你的群會(huì)變成僵尸群？
☆ 社群重要角色心理分析：意見(jiàn)領(lǐng)袖、領(lǐng)頭羊、群網(wǎng)紅、圍觀者與參與者
☆ 如何延長(zhǎng)微信群的生命周期？打造微信群的活躍度？
☆ 如何在微信群中制造話題？提升用戶參與感和存在感？
☆ 社群營(yíng)銷七大互動(dòng)活動(dòng)：紅包簽到法、任務(wù)發(fā)布法、色子游戲法、話題互動(dòng)法、投票決策法、有獎(jiǎng)競(jìng)猜法、主題打卡法
☆ 魚(yú)塘營(yíng)銷終極法則（六步法）：如何將微信群打造成為魚(yú)塘？
☆ 實(shí)操：從0到1，如何策劃你的第一個(gè)裂變型社群？

企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)篇：
☆ 什么是企業(yè)微信？企業(yè)微信與個(gè)人微信的優(yōu)勢(shì)對(duì)比
☆ 企業(yè)微信的四大核心功能：客戶聯(lián)系、客戶群、客戶朋友圈、企業(yè)微信直播
☆ 企業(yè)微信客戶標(biāo)簽設(shè)定三大技巧！
☆ 如何打造企業(yè)微信與公眾號(hào)的營(yíng)銷矩陣？ 
☆ 如何制作企業(yè)微信的朋友圈內(nèi)容？如何打造企業(yè)微信的社群營(yíng)銷矩陣？ 
☆ 如何提升企業(yè)微信加好友的成功率？

小紅書(shū)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)：
☆    小紅書(shū)的平臺(tái)基因和底層運(yùn)營(yíng)邏輯
☆    小紅書(shū)的用戶人群分析
☆    小紅書(shū)的黃金發(fā)布時(shí)間
☆    小紅書(shū)koc種草營(yíng)銷法
☆    小紅書(shū)限時(shí)抽獎(jiǎng)營(yíng)銷法
☆    小紅書(shū)群聊引流直播營(yíng)銷法
☆    小紅書(shū)熱點(diǎn)挖掘技巧與數(shù)據(jù)分析平臺(tái)

新媒體營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)與操作篇：
☆ 新媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)工具介紹
☆ 實(shí)戰(zhàn)：如何利用營(yíng)銷工具制作好玩、有趣、接地氣的營(yíng)銷內(nèi)容？
☆ 如何制作裂變海報(bào)？設(shè)計(jì)裂變海報(bào)的“四象法則”是什么？
☆ 小程序營(yíng)銷的9大精髓是什么？傳統(tǒng)企業(yè)如何利用小程序做營(yíng)銷推廣？
☆ 如何打造朋友圈、公眾號(hào)、微信群、小程序與視頻號(hào)的營(yíng)銷矩陣？
☆ 社群營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)：自媒體、自明星、自組織與自電商體系的創(chuàng)建與運(yùn)營(yíng)
☆ 傳統(tǒng)企業(yè)如何打造一支強(qiáng)大執(zhí)行力的新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)？如何考核和評(píng)估新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的工作成效？
☆ 傳統(tǒng)企業(yè)選拔新媒體營(yíng)銷人才的七大核心指標(biāo)
☆ 如何用互聯(lián)網(wǎng)思維設(shè)計(jì)新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組織架構(gòu)？
☆ 如何策劃一場(chǎng)低成本的新媒體營(yíng)銷活動(dòng)？
☆ 新媒體營(yíng)銷之番外篇：B站營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)
☆ 新媒體營(yíng)銷之番外篇：QQ營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)
☆ 新媒體營(yíng)銷之番外篇：知乎營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)
☆ 新媒體營(yíng)銷之番外篇：百度三劍客營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)（問(wèn)答、經(jīng)驗(yàn)、貼吧）
☆ 新媒體營(yíng)銷之番外篇：微博營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)
☆ 新媒體營(yíng)銷之番外篇：頭條號(hào)——如何通過(guò)10萬(wàn)+的文章打造內(nèi)容營(yíng)銷矩陣

【課程收益】
☆ 抽絲剝繭，用海量實(shí)戰(zhàn)案例，深度剖析新媒體營(yíng)銷的本質(zhì)、要義與技巧
☆ 學(xué)會(huì)如何運(yùn)用微信、短視頻、直播平臺(tái)來(lái)尋找客戶，建立強(qiáng)大的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)
☆ 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，傳統(tǒng)企業(yè)如何打造一套專屬的新媒體營(yíng)銷體系

【目標(biāo)學(xué)員】
☆ 市場(chǎng)總監(jiān)、企劃總監(jiān)、營(yíng)銷總監(jiān)等企業(yè)中高層管理者
☆ 企業(yè)新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)中的一線運(yùn)營(yíng)人員
☆ 對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷感興趣的機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)者及個(gè)人

【標(biāo)準(zhǔn)課時(shí)】
兩天（可根據(jù)具體情況和學(xué)員構(gòu)成，拆分為一天或半天的課程）

【授課形式】
講師授課＋案例分析＋分組研討