【課程背景】
    對于很多中小企業(yè)來說，由于當下面臨更為嚴峻的生存危機，因此其希望能夠通過微信、抖音、社群、直播等新媒體營銷渠道來獲得“救命稻草”；而對于大型企業(yè)或傳統(tǒng)企業(yè)來說，面對激烈的競爭壓力和日益減少的利潤，也期望能夠通過微信、抖音等新媒體平臺獲得“第三利潤來源”，以增強其核心競爭力。
眾所周知，新媒體營銷是一種成本低、效果好的新型營銷方式，因此深得企業(yè)的青睞和歡迎。但新媒體營銷畢竟是一個新興的事物，因此既懂得網(wǎng)絡技術，又懂得新媒體營銷的復合型人才幾乎如鳳毛麟角，很難尋找。各大公司往往都是求賢若渴，卻也很難招到合適的人才，這已經(jīng)成為制約企業(yè)開展新媒體營銷和實現(xiàn)全面發(fā)展的一個很大瓶頸。
    針對當下移動互聯(lián)和數(shù)字化營銷時代的商業(yè)模式、營銷模式的大變革，我們?yōu)橹行∑髽I(yè)的中高層管理者和一線營銷策劃人員量身打造《移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體營銷實戰(zhàn)》課程，旨在為學員們建立完善的線上運營與新媒體營銷知識體系，培育學員們的新媒體營銷實戰(zhàn)技能，促成傳統(tǒng)企業(yè)在這場變革和洗禮中煥發(fā)出新的生機，用互聯(lián)網(wǎng)思維打造強有力的新媒體營銷團隊。

【課程模塊】

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體營銷的思維與策略篇：
☆ 互聯(lián)網(wǎng)時代中的新媒體發(fā)展新趨勢（微信、抖音、直播、視頻號、小紅書）
☆ 什么是移動互聯(lián)網(wǎng)思維？如何用移動互聯(lián)網(wǎng)思維做新媒體營銷？
☆ 移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)企業(yè)如何打造O2O（線上+線下）的營銷模式？
☆ 深度分析：傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷與新媒體營銷的五大核心區(qū)別
☆ 新媒體營銷時代的三大規(guī)律：創(chuàng)新為本，內(nèi)容為王，體驗至上
☆ 案例：傳統(tǒng)企業(yè)做好新媒體營銷的“道-法-術-器”！ 
☆ 新媒體營銷六大法寶：公眾號、抖音、視頻號、社群、直播、私域流量池
☆ 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“1+4”自媒體營銷矩陣
☆ 什么是公域流量？什么是私域流量？
☆ 移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何運營好私域流量？如何通過私域流量做裂變營銷？

微信私域流量營銷實戰(zhàn)篇：
☆ 開展微信營銷之前，如何進行客戶行為特征分析？
☆ 通過微信推廣企業(yè)產(chǎn)品和服務的七大執(zhí)行策略
☆ 微營銷的三大誤區(qū)及三大精髓
☆ 朋友圈營銷的核心：從“一對一”營銷升級為“一對多”營銷！
☆ 做微信朋友圈營銷，為什么越努力刷屏就越容易被拉黑和屏蔽？
☆ 全員營銷降龍十八掌：微信朋友圈營銷十八招式
☆ 如何將“二維碼”打造成營銷利器？
☆ 如何實現(xiàn)粉絲量的快速增加？添加客戶微信時，如何提高通過率？
☆ 全員營銷實戰(zhàn)：企業(yè)如何把每個員工的朋友圈打造成為對外宣傳的窗口？
☆ 內(nèi)容為王：每天在朋友圈中發(fā)什么樣的營銷內(nèi)容才能讓對方不反感？
☆ 微信朋友圈營銷實戰(zhàn)：頭像、簽名與標簽設定技巧
☆ 案例解讀：微信朋友圈營銷內(nèi)容的五種高級表現(xiàn)形式
☆ 做朋友圈營銷，如何成為一個文案高手？如何用一句話就把客戶吸引過來？
☆ 如何通過朋友圈為微信群和公眾號引流？
☆ 如何通過微信朋友圈做分級式客戶關系管理？
☆ 微信朋友圈的黃金發(fā)布時間與運營計劃制訂
☆ 如何通過微信朋友圈打造個人品牌影響力與號召力（人格品牌化）？
☆ 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的個人品牌法則：打造個人品牌(IP)標簽+提升圈層信任度
☆ 微信私域流量營銷飛輪矩陣四步法：拉新，養(yǎng)熟，成交，裂變
☆ 微信平臺最新政策深度解讀：如何防止被封號？哪些營銷行為千萬不能做？
☆ 微信朋友圈營銷實戰(zhàn)案例：10條微信換來3000萬的背后的秘密
☆ 如何打造視頻號+朋友圈+公眾號+社群+小程序+直播的六位營銷矩陣模式？

抖音短視頻營銷與直播運營實戰(zhàn)篇：
☆    抖音營銷的流量趨勢、人群畫像與變現(xiàn)能力分析
☆    抖音視頻得以被官方推薦的模式原理圖解
☆    傳統(tǒng)企業(yè)和個人做好抖音營銷需要掌握的5大核心技能
☆    標桿學習法：向抖音運營高手借創(chuàng)意！
☆    企業(yè)號抖音運營的三個原則：藍V認證、直播、櫥窗功能
☆    企業(yè)如何通過抖音挑戰(zhàn)賽提高曝光度？
☆    案例：京東如何通過抖音挑戰(zhàn)賽為“京東好玩節(jié)”吸到500萬精準粉？
☆    抖音快速增粉的三個訣竅：挑戰(zhàn)，蹭熱點，創(chuàng)意貼紙
☆    自媒體短視頻內(nèi)容玩法的4個訣竅
☆    抖音標題的文案類型分析：互動類、敘述類、懸念類、段子手類
☆    傳統(tǒng)企業(yè)做抖音營銷的七大變現(xiàn)渠道分析
☆    傳統(tǒng)企業(yè)如何利用抖音信息流廣告做創(chuàng)意內(nèi)容營銷？
☆    抖音賬號運營三大標簽設定技巧：人設標簽，內(nèi)容標簽，賬號標簽
☆    利用“DOU+”功能快速增粉的三大投放技巧
☆    抖音短視頻的黃金發(fā)布時間法則
☆    做好抖音短視頻的三個高級拍攝技巧是什么？
☆    從0到1，策劃一條短視頻的五大步驟
☆    如何撰寫抖音短視頻腳本與創(chuàng)意文案？
☆    IP優(yōu)質(zhì)內(nèi)容三大要素：如何打造有趣、有用、好看、有料的爆款短視頻？
☆    關于抖音直播的四個核心操作技巧：器材、記憶點、頻率與互動
☆    直播營銷的銷售話術四步法
☆    做抖音直播營銷，如何設計一個爆款的標題和封面圖？
☆    如何設計一套完整的直播人員配置與分工計劃表
☆    抖音直播營銷三運營實操法則：場景運營、內(nèi)容運營與數(shù)據(jù)運營
☆    抖音直播話術大全：歡迎話術、感謝話術、問答話術與追單話術
☆    關于一場直播的數(shù)據(jù)運營與深度解讀
☆    抖音短視頻與直播營銷經(jīng)典案例分享
☆    抖音短視頻與直播營銷的敏感詞與違禁詞

視頻號運營與營銷實戰(zhàn)篇：
☆ 視頻號的底層運營邏輯深度分析
☆ 視頻號與“抖快”平臺的核心區(qū)別是什么？
☆ 為什么說抖音營銷在內(nèi)容，視頻號營銷在運營？
☆ 視頻號的核心運營訣竅：社交冷啟動，算法熱推薦！
☆ 視頻號的裂變營銷實戰(zhàn)：視頻號裂變法之打卡裂變與積分裂變
☆ 什么是視頻號的“流量線”？如何打通視頻號的“私域-公域-私域”的流量閉環(huán)？
☆ 視頻號運營實戰(zhàn)寶典：短視頻用草+直播拔草+社群拉升粘性的黃金三角法則
☆ 關于視頻號直播的籌備、宣傳、啟動、互動、變現(xiàn)與數(shù)據(jù)分析實操技巧
☆ 傳統(tǒng)企業(yè)如何打通視頻號與微信公眾號、朋友圈、微信群、小程序、企業(yè)微信的“六位一體”營銷矩陣？

微信公眾號與企業(yè)自媒體運營實戰(zhàn)篇：
☆ 微信公眾號定位與規(guī)劃：品牌型、營銷型、服務型、社交互動型
☆ 微信公眾平臺實操戰(zhàn)術（推送/自動回復/用戶管理/內(nèi)容庫/數(shù)據(jù)統(tǒng)計）
☆ 優(yōu)秀的微信公眾號運營者必須具備的五大素質(zhì)
☆ 訂閱號與服務號的區(qū)別（功能模塊與玩法的不同）
☆ 關于微信公眾平臺的大數(shù)據(jù)分析
☆ 微信公眾平臺的核心功能模塊與應用
☆ 如何提升微信公眾賬號的文章打開率、分享率和圖文轉(zhuǎn)化率？
☆ 微信公眾號內(nèi)容營銷小技巧（關注回復/關鍵詞自動回復/吸睛標題/單多圖文
   選擇/引導關注二維碼/事件熱點/閱讀原文引導）
☆ 撰寫優(yōu)秀文章標題的九大秘訣
☆ 微信公眾號持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的5種技巧
☆ 如何提升公眾號配圖的美觀度和視覺沖擊力？
☆ 微信花式排版編輯大法及第三方編輯器運用詳解
☆ 微信公眾號運營數(shù)據(jù)分析：如何從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)粉絲的內(nèi)容偏好和使用習慣？
☆ 微信公眾號的深度開發(fā)策略（如何選擇第三方開發(fā)公司）
☆ 微信公眾賬號推廣十大招式
☆ 如何將公眾號打造成為用戶身邊的朋友？
☆ 案例分析：傳統(tǒng)企業(yè)的微信公眾平臺運營之道！

社群營銷實戰(zhàn)篇：
☆ 粉絲營銷與社群經(jīng)濟的基本定義
☆ 什么是弱關系用戶？什么是強關系用戶？如何尋找社群的種子用戶？
☆ 社群、圈子、社區(qū)、粉絲的不同特征
☆ 關于社群營銷的六力模型：同好、結(jié)構、門檻、輸出、運營、復制
☆ 做社群營銷前必須要思考的八個核心問題
☆ 社群營銷運營目標：客戶變用戶，用戶變粉絲，粉絲變朋友！
☆ 如何打造一個高粘性的用戶微信群（儀式感、參與感、組織感、歸屬感）？
☆ 如何制定社群的游戲規(guī)則？我們?nèi)绾卫梦⑿湃号c粉絲進行有效互動？
☆ 社群運營實操：我們每天在微信群中發(fā)什么內(nèi)容才能讓客戶不反感？
☆ 案例分析：為什么你的群會變成僵尸群？
☆ 社群重要角色心理分析：意見領袖、領頭羊、群網(wǎng)紅、圍觀者與參與者
☆ 如何延長微信群的生命周期？打造微信群的活躍度？
☆ 如何在微信群中制造話題？提升用戶參與感和存在感？
☆ 社群營銷七大互動活動：紅包簽到法、任務發(fā)布法、色子游戲法、話題互動法、投票決策法、有獎競猜法、主題打卡法
☆ 魚塘營銷終極法則（六步法）：如何將微信群打造成為魚塘？
☆ 實操：從0到1，如何策劃你的第一個裂變型社群？

企業(yè)微信運營篇：
☆ 什么是企業(yè)微信？企業(yè)微信與個人微信的優(yōu)勢對比
☆ 企業(yè)微信的四大核心功能：客戶聯(lián)系、客戶群、客戶朋友圈、企業(yè)微信直播
☆ 企業(yè)微信客戶標簽設定三大技巧！
☆ 如何打造企業(yè)微信與公眾號的營銷矩陣？ 
☆ 如何制作企業(yè)微信的朋友圈內(nèi)容？如何打造企業(yè)微信的社群營銷矩陣？ 
☆ 如何提升企業(yè)微信加好友的成功率？

小紅書營銷實戰(zhàn)：
☆    小紅書的平臺基因和底層運營邏輯
☆    小紅書的用戶人群分析
☆    小紅書的黃金發(fā)布時間
☆    小紅書koc種草營銷法
☆    小紅書限時抽獎營銷法
☆    小紅書群聊引流直播營銷法
☆    小紅書熱點挖掘技巧與數(shù)據(jù)分析平臺

新媒體營銷運營與操作篇：
☆ 新媒體營銷實戰(zhàn)工具介紹
☆ 實戰(zhàn)：如何利用營銷工具制作好玩、有趣、接地氣的營銷內(nèi)容？
☆ 如何制作裂變海報？設計裂變海報的“四象法則”是什么？
☆ 小程序營銷的9大精髓是什么？傳統(tǒng)企業(yè)如何利用小程序做營銷推廣？
☆ 如何打造朋友圈、公眾號、微信群、小程序與視頻號的營銷矩陣？
☆ 社群營銷實戰(zhàn)：自媒體、自明星、自組織與自電商體系的創(chuàng)建與運營
☆ 傳統(tǒng)企業(yè)如何打造一支強大執(zhí)行力的新媒體營銷團隊？如何考核和評估新媒體營銷團隊的工作成效？
☆ 傳統(tǒng)企業(yè)選拔新媒體營銷人才的七大核心指標
☆ 如何用互聯(lián)網(wǎng)思維設計新媒體運營團隊的組織架構？
☆ 如何策劃一場低成本的新媒體營銷活動？
☆ 新媒體營銷之番外篇：B站營銷實戰(zhàn)
☆ 新媒體營銷之番外篇：QQ營銷實戰(zhàn)
☆ 新媒體營銷之番外篇：知乎營銷實戰(zhàn)
☆ 新媒體營銷之番外篇：百度三劍客營銷實戰(zhàn)（問答、經(jīng)驗、貼吧）
☆ 新媒體營銷之番外篇：微博營銷實戰(zhàn)
☆ 新媒體營銷之番外篇：頭條號——如何通過10萬+的文章打造內(nèi)容營銷矩陣

【課程收益】
☆ 抽絲剝繭，用海量實戰(zhàn)案例，深度剖析新媒體營銷的本質(zhì)、要義與技巧
☆ 學會如何運用微信、短視頻、直播平臺來尋找客戶，建立強大的營銷團隊
☆ 在移動互聯(lián)網(wǎng)時代中，傳統(tǒng)企業(yè)如何打造一套專屬的新媒體營銷體系

【目標學員】
☆ 市場總監(jiān)、企劃總監(jiān)、營銷總監(jiān)等企業(yè)中高層管理者
☆ 企業(yè)新媒體營銷團隊中的一線運營人員
☆ 對移動互聯(lián)網(wǎng)營銷感興趣的機構經(jīng)營者及個人

【標準課時】
兩天（可根據(jù)具體情況和學員構成，拆分為一天或半天的課程）

【授課形式】
講師授課＋案例分析＋分組研討