這里是標(biāo)題一h1占位文字

品牌建設(shè)與品牌傳播

￥

/天

價格說明

建議人數(shù):

人

預(yù)約講師：

立即預(yù)約

完成并評價

客戶經(jīng)理確認(rèn)

訂單支付

線下交付

完成并評價

品牌建設(shè)與品牌傳播

立即預(yù)約

課程內(nèi)容

課程時長：

2天，6小時/天

授課老師：

李臨春

課程簡介：70%的品牌存在定位問題，而90%以上的品牌存在傳播問題。本課程根據(jù)李臨春老師服務(wù)企業(yè)的經(jīng)驗，讓管理者輕松學(xué)習(xí)如何管理品牌，提高品牌傳播效率。

課程目標(biāo)： 1、學(xué)習(xí)定位的核心原則；
2、學(xué)會管理品牌DNA，讓產(chǎn)品會“說話”；
3、了解如何進行高效傳播。

培訓(xùn)對象：企業(yè)高管

培訓(xùn)時長：2天

培訓(xùn)大綱：
第一章   品牌差異化定位
一、   為何要進行差異化定位
1、   我們往往難以形成自身的特色
2、   我們?nèi)菀紫萑雰r格戰(zhàn)中
3、   差異化讓我們有領(lǐng)先的機會
二、   品牌同質(zhì)化產(chǎn)生的原因
1、   傳統(tǒng)的思維讓競爭陷入同質(zhì)化
2、   品類銷售無法避免同質(zhì)化競爭
3、   木桶理論也是導(dǎo)致同質(zhì)化的重要因素
三、   消費者心理是定位的重要依據(jù)
1、   消費者五大心理模式
2、   消費者心理在營銷中的把控
3、   如何運用消費者心理做好當(dāng)下的銷售
四、   差異化定位的要點
1、   怎樣給產(chǎn)品命名？
2、   創(chuàng)新品類的喜與憂（要把握原則）
3、   挖掘“賣點”的4個重要原則
4、   讓您的品牌有個性
第二章   品牌DNA管理
一、   品牌的記憶
1、   我們每人每年要接觸5萬條廣告，能記住幾條？
2、   怎樣才能調(diào)動消費者的記憶？
3、   如何做到品牌的人格化？
二、   品牌DNA——讓你的產(chǎn)品會說話
1、   一種全新的品牌管理模式
2、   產(chǎn)品圖形DNA
3、   產(chǎn)品顏色DNA
4、   產(chǎn)品聽覺DNA
5、   產(chǎn)品味覺DNA
6、   產(chǎn)品觸覺DNA
7、   全方位調(diào)動消費者對品牌的記憶
三、現(xiàn)實中品牌DNA的差距
1、案例分析
2、尋找自身品牌在DNA方面的差距
3、提出解決方案（要具有可操作性）

第三章   品牌傳播
一、   品牌推廣中要解決什么問題？
1、   要傳播什么？
2、   找準(zhǔn)媒體（產(chǎn)品自身也是媒體）
3、   費效比的把控（可以測試公眾認(rèn)知度）；
二、   品牌推廣中的聚焦
1、   我們要聚焦什么？
2、   如何做到聚焦？
3、   軟性傳播的方法
4、   新媒體傳播
5、   口碑傳播方案5要點
三、   品牌聯(lián)想、品牌印象
1、   貴司品牌要給消費者什么聯(lián)想？什么印象？
2、   如何通過傳播達到以上的要求？
四、   對自身品牌傳播的改進建議