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汽車行業(yè)的新媒體營銷策略

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汽車行業(yè)的新媒體營銷策略

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課程內(nèi)容

課程時長：

2天，6小時/天

授課老師：

駿君

【授課形式】
講師授課＋案例分析＋分組研討

【課程模塊】

思維與策略篇：
☆ 互聯(lián)網(wǎng)時代中的新媒體發(fā)展新趨勢（微信、抖音、直播、視頻號、小紅書）
☆ 什么是互聯(lián)網(wǎng)營銷思維？如何用互聯(lián)網(wǎng)營銷思維做新媒體營銷？
☆ 移動互聯(lián)網(wǎng)時代，汽車經(jīng)銷商如何打造O2O（線上+線下）的營銷模式？
☆ 新媒體營銷時代的三大規(guī)律：創(chuàng)新為本，內(nèi)容為王，體驗至上
☆ 案例：汽車經(jīng)銷商做好新媒體營銷的“道-法-術(shù)-器”！
☆ 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的自媒體企業(yè)宣傳運營之道（經(jīng)銷商篇）
☆ 汽車經(jīng)銷商如何利用大數(shù)據(jù)營銷平臺鎖定精準人群（DSP廣告）？
☆ 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“1+4”自媒體營銷矩陣
☆ 如何策劃一場低成本的汽車4S店的新媒體營銷活動？
☆ 新媒體營銷六大法寶：公眾號、抖音、視頻號、社群、直播、私域流量池
☆ 什么是公域流量？什么是私域流量？
☆ 移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何運營好私域流量？如何通過私域流量做裂變營銷？

微信私域流量營銷實戰(zhàn)篇：
☆ 汽車經(jīng)銷商如何利用微信等社會化平臺做低成本集客？
☆ 汽車微營銷的3大誤區(qū)及4大精髓
☆ 案例剖析：銷售顧問利用微信平臺做線上集客的核心4步法
☆ 朋友圈營銷的核心：從“一對一”營銷升級為“一對多”營銷！
☆ 做微信朋友圈營銷，為什么越努力刷屏就越容易被拉黑和屏蔽？
☆ 如何通過微信朋友圈打造銷售顧問的個人品牌影響力與號召力
（人格品牌化）？
☆ 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的個人品牌經(jīng)營法則：打造個人品牌標簽+提升圈層信任度
☆ 朋友圈集客營銷四步法：拉新，養(yǎng)熟，成交，裂變
☆ 做微信營銷，如何成為一個文案高手？如何用一句話就把客戶吸引過來？
☆ 經(jīng)銷商銷售顧問必須學習的微信朋友圈營銷10式（線上集客必學）
☆ 微信實戰(zhàn)工具介紹：做集客時必須用到的十大微信營銷常用工具
☆ 實戰(zhàn)：如何利用營銷工具制作好玩、有趣、接地氣的營銷內(nèi)容？
☆ 小程序營銷的9大精髓是什么？汽車經(jīng)銷商如何利用小程序做營銷推廣？
☆ 如何提升汽車經(jīng)銷商微信公眾賬號的文章打開率、分享率和圖文轉(zhuǎn)化率？
☆ 優(yōu)秀的微信公眾號運營者必須具備的5大素質(zhì)
☆ 汽車經(jīng)銷商的微信公眾平臺究竟應該如何開發(fā)和定制？
☆ 微信公眾號運營數(shù)據(jù)分析：如何從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)粉絲的內(nèi)容偏好和使用習慣？
☆ 汽車品牌微信公眾賬號推廣10大招式（公眾號如何增粉？）
☆ 案例分析：汽車行業(yè)的微信公眾平臺運營之道（車企篇＋經(jīng)銷商篇）
☆ 如何打造一個高粘性的車主及潛客微信群？
☆ 如何打造微信群的活躍度？如何提升客戶參與感和存在感？
☆ 如何利用微信群與粉絲進行有效互動？如何在微信群中發(fā)起活動？
☆ 魚塘營銷終極法則：如何將微信群打造成為線上集客的營銷利器？
☆ 社群營銷七大互動活動：紅包簽到法、任務發(fā)布法、色子游戲法、話題互動法、投票決策法、有獎競猜法、主題打卡法
☆ 社群營銷實戰(zhàn)：自媒體、自明星、自組織與自電商體系的創(chuàng)建與運營
☆ 什么是視頻號？汽車經(jīng)銷商通過視頻號做營銷的5大精髓！
☆ 汽車經(jīng)銷商如何打造朋友圈、公眾號、微信群、小程序、視頻號與直播的“六位一體”的營銷矩陣？

抖音短視頻營銷與直播運營實戰(zhàn)篇：
☆   抖音營銷的流量趨勢、人群畫像與變現(xiàn)能力分析
☆   抖音視頻得以被官方推薦的模式原理圖解
☆   汽車經(jīng)銷商做好抖音營銷需要掌握的5大核心技能
☆   標桿學習法：向抖音運營高手借創(chuàng)意！
☆   企業(yè)號抖音運營的三個原則：藍V認證、直播、櫥窗功能
☆   車企如何通過抖音挑戰(zhàn)賽提高曝光度？
☆   抖音快速增粉的三個訣竅：挑戰(zhàn)，蹭熱點，創(chuàng)意貼紙
☆   汽車自媒體短視頻內(nèi)容玩法的4個訣竅
☆   抖音標題的文案類型分析：互動類、敘述類、懸念類、段子手類
☆   汽車經(jīng)銷商做抖音營銷的七大變現(xiàn)渠道分析
☆   汽車經(jīng)銷商如何利用抖音信息流廣告做創(chuàng)意內(nèi)容營銷？
☆   抖音賬號運營三大標簽設定技巧：人設標簽，內(nèi)容標簽，賬號標簽
☆   利用“DOU+”功能快速增粉的三大投放技巧
☆   抖音短視頻的黃金發(fā)布時間法則
☆   做好抖音短視頻的三個高級拍攝技巧是什么？
☆   從0到1，策劃一條短視頻的五大步驟
☆   如何撰寫抖音短視頻腳本與創(chuàng)意文案？
☆   IP優(yōu)質(zhì)內(nèi)容三大要素：如何打造有趣、有用、好看、有料的爆款短視頻？
☆   關(guān)于抖音直播的四個核心操作技巧：器材、記憶點、頻率與互動
☆   直播賣車的銷售話術(shù)四步法
☆   做抖音直播賣車，如何設計一個爆款的標題和封面圖？
☆   如何設計一套完整的直播人員配置與分工計劃表
☆   抖音直播營銷三運營實操法則：場景運營、內(nèi)容運營與數(shù)據(jù)運營
☆   抖音直播話術(shù)大全：歡迎話術(shù)、感謝話術(shù)、問答話術(shù)與追單話術(shù)
☆   關(guān)于一場直播的數(shù)據(jù)運營與深度解讀
☆   抖音短視頻與直播營銷經(jīng)典案例分享
☆   抖音短視頻與直播營銷的敏感詞與違禁詞

案例篇：
☆ 案例分享：比亞迪的微電影營銷之旅
☆ 案例分享：斯柯達如何通過好玩、有趣、接地氣的微視頻做“情懷營銷”？
☆ 案例分享：寶馬如何用一條H5刷爆微信朋友圈？
☆ 案例分享：沃爾沃如何讓短視頻營銷內(nèi)容成為粉絲們爭相分享的話題？
☆ 案例分析：死磕新生代人群，SMART借社會化媒體平臺完成強勢逆襲
☆ 案例分享：吉利如何通過H5小游戲培養(yǎng)粉絲粘性？
☆ 案例分享：某車企如何用“難以置信實驗室”視頻做病毒式傳播？

新媒體營銷運營與操作篇：
☆ 新媒體營銷實戰(zhàn)工具介紹
☆ 實戰(zhàn)：如何利用營銷工具制作好玩、有趣、接地氣的營銷內(nèi)容？
☆ 如何制作裂變海報？設計裂變海報的“四象法則”是什么？
☆ 小程序營銷的9大精髓是什么？車企如何利用小程序做營銷推廣？
☆ 汽車經(jīng)銷商如何打造一支強大執(zhí)行力的新媒體營銷團隊？如何考核和評估新媒體營銷團隊的工作成效？
☆ 汽車經(jīng)銷商選拔新媒體營銷人才的七大核心指標
☆ 如何用互聯(lián)網(wǎng)思維設計新媒體運營團隊的組織架構(gòu)？
☆ 如何策劃一場低成本的新媒體營銷活動？
☆ 新媒體營銷之番外篇：B站營銷實戰(zhàn)
☆ 新媒體營銷之番外篇：小紅書營銷實戰(zhàn)
☆ 新媒體營銷之番外篇：知乎營銷實戰(zhàn)
☆ 新媒體營銷之番外篇：百度三劍客營銷實戰(zhàn)（問答、經(jīng)驗、貼吧）
☆ 新媒體營銷之番外篇：頭條號營銷實戰(zhàn)