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品牌管理與品牌營(yíng)銷(xiāo)
課程內(nèi)容
課程時(shí)長(zhǎng)：
1-2天
授課老師：
李臨春
第一章：營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)如何維護(hù)品牌
營(yíng)銷(xiāo)人員品牌維護(hù)應(yīng)該做到“海陸空”的立體“打擊”，加大消費(fèi)者的接觸機(jī)會(huì)，提高消費(fèi)者的粘性。從三個(gè)方面去做：
- 海：品牌維護(hù)中的“海”有哪些內(nèi)容？要解決消費(fèi)者溝通中的哪些問(wèn)題？
- 陸：品牌維護(hù)中的“陸”有哪些內(nèi)容？要解決什么問(wèn)題？
- 空：要做哪些內(nèi)容？該怎樣做？
第二章：如何利用品牌去推動(dòng)銷(xiāo)售
- 工作人員的態(tài)度（44%顧客認(rèn)為）—— 服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值；
- 有利回報(bào)（36%）—— 恰當(dāng)運(yùn)用促銷(xiāo)策略；
- 把顧客當(dāng)作被尊重的個(gè)體（31%）—— 與消費(fèi)者互動(dòng)；
- 準(zhǔn)確的商品信息（35%）—— 賣(mài)點(diǎn)強(qiáng)化
- 履行廣告中的承諾（31%）—— 可操作性
第三章：品牌與銷(xiāo)售的關(guān)系
- 中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度分析及對(duì)策
- 品牌是銷(xiāo)量決勝的基礎(chǔ)
- 強(qiáng)勢(shì)品牌需要強(qiáng)勢(shì)銷(xiāo)售來(lái)體現(xiàn)——品牌強(qiáng)銷(xiāo)量未必強(qiáng)
- 銷(xiāo)售贏在渠道
- 推新中最能檢驗(yàn)品牌與渠道
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